Datingapps spelen in op het weerzinwekkende ’tradwife’-narratief van MAGA.

De liefde hangt in de lucht, en Big Love Tech – ja, echt waar – zet in op ‘traditionele waarden’ om mensen terug te lokken naar datingapps. 

Dating Match Group, de techgigant achter Hinge, Tinder en andere erbarmelijke apps om zogenaamd de liefde te vinden, breidt zijn op het christendom gebaseerde app Upward uit om tegemoet te komen aan mensen die zich thuis voelen in de traditionele huwelijks- of huwelijkscultuur.

Volgens een persbericht van Upward wil 72% van de Gen Z’ers trouwen, een stijging ten opzichte van eerdere generaties. 

“Voor een generatie die geleerd heeft om het luchtig te houden en te zien waar het naartoe leidt, kan het uiten van je wens om te trouwen bijna tegen de heersende cultuur ingaan”, aldus Lauren DeFord, directeur merkmarketing bij Match Group, in het persbericht. “Upward is ontwikkeld voor mensen die daten met het oog op een huwelijk. Het is een thuis voor singles die weten wat ze willen, hoge eisen stellen en geloven dat daten ergens toe moet leiden.”

De app beschikt ook over een “galanteriemodus”, waarin mannen worden aangemoedigd om de eerste stap te zetten. 

Iedereen heeft wel eens iemand horen klagen over de moeilijkheden van daten tegenwoordig, of horen vertellen hoe ze de datingapps voorgoed de rug hebben toegekeerd… om er vervolgens maanden later toch weer naar terug te keren. Maar deze verschuiving van de technologische Cupido-heersers wijst op een grotere beweging binnen rechts-politieke kringen: de zogenaamde traditionele gezinsstructuren en de ongrijpbare thuisblijfvrouw, de zogenaamde ‘ traditionele huisvrouw ‘.

Terugkijkend op een idyllisch verleden waarin één inkomen zorgde voor gezinsvakanties en een achtertuin voor drie levendige, gezonde kinderen, hebben MAGA-figuren zoals vicepresident JD Vance en Katie Miller, de podcastende vrouw van Witte Huis-adviseur Stephen Miller, deze levensstijl als een noodzaak gepromoot. 

“Ik wil meer baby’s in de Verenigde Staten van Amerika,” zei Vance in zijn eerste toespraak als vicepresident.

Aan de andere kant, nu de prijs van een pond mager rundergehakt hoger ligt dan het federale minimumloon, is het beeld van een wit hekje en een appeltaart op de vensterbank voor veel Amerikanen eerder een door AI gegenereerde hersenspinsel dan een reële mogelijkheid.

Al deze uitputting door de rampzalige situatie rond de betaalbaarheid van woningen in het land heeft precies geleid tot wat MAGA-aanhangers hadden gehoopt: vrouwen die de arbeidsmarkt verlaten in de hoop op een minder chaotisch leven. Volgens gegevens van de non-profitorganisatie Catalyst hebben meer dan 455.000 vrouwen tussen januari en augustus 2025 de arbeidsmarkt verlaten .

We zien deze drang om vrouwen terug te dwingen in de greep van een onderdanig echtgenoteschap binnen de Trump-regering. De echtgenote van de vicepresident, Usha Vance, een ooit succesvolle advocate, trad af , en minister van Defensie Pete Hegseth drong er bij echtgenotes op aan hun stemrecht op te geven. En conservatieve commentatoren begonnen te preken over de gevaren van vrouwelijkheid op de werkvloer. 

Erger nog, deze druk komt op een moment dat de regering-Trump weigert gezinnen te steunen met zinvolle wetgeving, zoals een verhoogde kinderbijslag of universeel betaald ouderschapsverlof.

Match Group probeert nu te profiteren van de wens van mensen naar een duidelijk tijdschema voor het huwelijk en een traditionele partner met traditionele waarden. Maar hoewel de behoefte aan een meer ’traditionele’ liefde in de lucht hangt, betekent dat niet dat de overheid daar ook op inspeelt. 

Swipe naar rechts voor een traditionele huisvrouw: deze fantasie heeft zijn weg gevonden naar online dating.

“Je wilt een traditionele vrouw, maar je bent geen traditionele man…”

In de duistere krochten van een internetforum gewijd aan traditionele huisvrouwen, zoekt een man een vrouw. “Ik wil gewoon samen zijn met een vrouw van wie ik kan houden en die ook van mij houdt; iemand die vrouw voor mij is en mij haar man laat zijn”, schrijft hij.

De man krijgt een bot advies. “Als ze niet geschikt is voor een traditionele huisvrouw, kun je haar er óf toe vormen, óf een andere zoeken.”

‘Ik heb het gevoel dat ik het misschien niet prettig vind om een ​​partner te vormen…’, antwoordt hij voorzichtig.

Een ander stelt vragen, of bespot hem zelfs, vanwege zijn ogenschijnlijke gebrek aan mannelijkheid. “Je wilt een traditionele vrouw, maar je bent geen traditionele man… Je zult de traditionele vrouw moeten leiden. Zo werkt het. De man vormt de vrouw naar wat het gezin nodig heeft.”

Ik begon deze kant van het internet te verkennen nadat ik een paar datingapps had gedownload om een ​​beeld te krijgen van de huidige stand van zaken. En het blijkt dat de datingwereld enorm is veranderd tijdens mijn vier jaar durende pauze van de apps. Het meest opvallende is dat mensen directer zijn geworden in het uiten van hun wensen.

Hun wensen variëren in intensiteit – sommigen zijn op zoek naar korte ontmoetingen, anderen naar iets duurzamers, weer anderen willen een derde persoon in hun relatie betrekken. Ieder zijn eigen ding, zou ik normaal gesproken zeggen.

Maar de laatste tijd merk ik dat mannen steeds openlijker op zoek zijn naar een zogenaamde ‘ traditionele vrouw ‘. Ze zeggen dat ze een ’traditionele’ vrouw willen, of eufemistisch formuleren ze het als iemand die ‘vrouwelijk’ is. Hoewel ik niet beweer dat mijn Hinge-feed het epicentrum van de sociale antropologie is, heeft het me wel aan het denken gezet of deze terugkeer naar ’traditionele’ idealen symptomatisch is voor sinistere ondertonen.

Wat is een ’tradwife’ precies?

De traditionele huisvrouw is precies wat de naam al zegt: een onderschrijving van heteronormatieve genderopvattingen, waarbij het voornaamste doel van een vrouw is om te koken, schoon te maken en kinderen te baren voor haar man, de kostwinner.

Alena Pettitt, een Britse lifestyleblogger en oprichtster van The Darling Academy (ook wel een ‘ministerie voor huisvrouwen’ genoemd),  vatte het treffend samen . Volgens Alena draait het erom “me aan mijn man te onderwerpen en hem te verwennen alsof het 1959 is”. Waar thuisblijfouders om uiteenlopende persoonlijke en financiële redenen ervoor kiezen om thuis te blijven, met het oog op het gezin, duidt de term ’traditionele huisvrouw’ op een levensstijl van onderdanigheid aan de echtgenoot.

Dr. Kiriloi M. Ingram en Dr. Kristy Campion van Charles Sturt University beschrijven het ideaal van de ’traditionele huisvrouw’ als ” een fantasievolle verdraaiing van de geschiedenis “. Het prototype van de traditionele huisvrouw is representatief voor een korte periode in de geschiedenis waarin vrouwen de toegang tot de arbeidsmarkt werd ontzegd, en niet voor een utopie.

Een vluchtige zoekopdracht naar #tradwife op Instagram levert video’s op van vrouwen die bloem in kookkommen gieten, tutorials over het omarmen van ‘vrouwelijke’ energie en advies over “de vrouw worden die hij nodig heeft” .

Sommigen nemen een extremere houding aan. “Het lichaam van een vrouw behoort aan haar man”, schreef een gebruiker op Instagram . “Ik zeg nooit nee tegen intimiteit omdat mijn lichaam niet van mij is… Laat het feminisme het niet verdraaien.”

Keuzevrijheid staat centraal in het feminisme, en de grootste verdienste van de beweging is het vermogen om zelf te kiezen hoe we ons leven willen leiden. Maar er is een alarmerend verschil tussen het volledig zelf kiezen van een levensstijl, vrij van maatschappelijke verwachtingen en genderrollen, en het afglijden naar een leven dat wordt bepaald en gecontroleerd door de fantasieën van iemand anders.

De aantrekkingskracht van het kerngezin

Het idee van een kerngezin is een belangrijk aspect van de conservatieve politiek, vertelt dr. Lauren Rosewarne, universitair hoofddocent aan de Universiteit van Melbourne.

“Het kerngezinsideaal in de conservatieve ideologie draait niet alleen om twee kinderen en een golden retriever, maar ook om een ​​vrouw wier identiteit draait om het huishouden: zij zorgt voor de huiselijke sfeer terwijl de man de belangrijkste kostwinner is”, legt ze uit. “Dit spreekt conservatieven aan omdat het vrouwen in een ondergeschikte rol houdt, met beperkte keuzemogelijkheden en zeer weinig macht.”

Het werk van dr. Campion en dr. Ingham sluit hierbij aan en benadrukt de connectie tussen conservatisme, racisme en de tradwife-beweging. “Extreemrechtse tradwives geloven dat de hedendaagse samenleving wordt geteisterd door decadentie en consumentisme, seksuele verdorvenheid en promiscuïteit,” schrijven ze.

“Door een traditionele huisvrouw te worden, verzetten extreemrechtse vrouwen zich tegen deze vermeende bedreigingen… Het laat de ondergeschiktheid van vrouwen aan mannen legitiem, zelfs natuurlijk lijken.”

“Ik wil een vrouw”

Ik vraag me af of er een verband bestaat tussen incels en mannen die op zoek zijn naar traditionele echtgenotes. “Het antwoord is ‘een beetje’, maar het is ingewikkeld”, antwoordt dr. Rosewarne.

Veel incels geloven dat vrouwen te veel keuze en te veel macht hebben, waardoor ze ervoor kiezen mannen niet op de eerste plaats te zetten. Deze dynamiek leidt er steevast toe dat bepaalde mannen uiteindelijk alleen komen te staan. In plaats van naar binnen te kijken en zich af te vragen waarom vrouwen hun politieke opvattingen en persoonlijkheid onaantrekkelijk vinden, geven ze het feminisme de schuld en denken ze dat het antwoord ligt in het opleggen van traditionele genderrollen.

Tijdens mijn zoektocht op internet stuitte ik op vrouwen die de traditionele huisvrouwenlevensstijl zien als een rebellie tegen het feminisme… ondanks het feit dat het feminisme hen juist het recht gaf om te kiezen.

Het satirische, staccato essay ‘I Want a wife’ van schrijfster en feministe Judy Syfers is nog steeds even fel als in 1971. Zelf getrouwd en moeder, schreef ze: “Het kwam plotseling bij me op dat ik ook wel een vrouw zou willen hebben… Ik wil een vrouw die meegaat als ons gezin op vakantie gaat, zodat er iemand voor mij en mijn kinderen kan blijven zorgen als ik even rust nodig heb.”

“Ik wil een vrouw die me niet lastigvalt met eindeloze klaagzangen over de plichten van een echtgenote. Maar ik wil wel een vrouw die naar me luistert als ik de behoefte voel om een ​​lastig punt uit te leggen waar ik tijdens mijn studie tegenaan ben gelopen… Ik wil een vrouw die me seksueel trouw blijft, zodat ik mijn intellectuele leven niet hoef te belasten met jaloezie.”

Ondanks de enorme inspanningen binnen het feminisme om ambitieus te zijn en een groter leven voor onszelf te zien, doen we in werkelijkheid nog steeds meer dan de helft van het huishoudelijk werk . We nemen verlof op en accepteren tegenslagen in onze carrière om kinderen te krijgen, waardoor we uiteindelijk het grootste deel van de zorgtaken op ons nemen.

De traditionele huisvrouw die deze mannen zoeken, is ironisch genoeg nog steeds aanwezig; ze draagt ​​alleen pakken en stiletto’s en weet op de een of andere manier nog meer taken tegelijk te combineren dan 70 jaar geleden.

Voor meer informatie over traditionele huisvrouwen en dating, ga naar deze pagina .