indignatieai-redactie 
Gebruikers verzamelen losse diamanten via razendsnelle livestreams, zelfs als ze geen idee hebben wat ze ermee moeten doen.
Diamanten – TikTok Shop heeft gebruikers al overgehaald om van alles te kopen, van augurkenkweeksets tot dubieuze supplementen. De nieuwste obsessie is echter een stuk glimmender.
Live-veilingen van losse, in het laboratorium gekweekte diamanten zijn ineens overal te vinden in de app. Stenen waarvoor je voorheen een intimiderend bezoek aan een juwelier nodig had, kunnen gebruikers nu binnen 15 seconden vanuit hun bed kopen.
De livestreams, grotendeels geproduceerd door Royale Diamonds , een bedrijf dat in laboratoria gekweekte diamanten produceert , doen denken aan QVC na een paar espresso’s. Een veilingmeester houdt een steen onder fel licht, toont kort de specificaties of het kwaliteitsrapport en start een aftelling die slechts 10 tot 30 seconden kan duren. Biedingen vliegen over het scherm terwijl de presentator de kijkers aanspoort om te blijven tikken. Dan loopt de tijd af, wordt een winnaar bekendgemaakt en verschijnt de volgende diamant voordat iemand de tijd heeft om te beseffen wat er zojuist is gebeurd.
Natuurlijk raken mensen eraan verslaafd.
I’ve gotten all of my friends addicted to buying loose diamonds on TikTok shop 😭
— BST.R (@MrStRegis) August 14, 2026
— BST.R (@MrStRegis) August 14, 2026
Gebruikers op TikTok laten massaal hun vondsten van veilingen zien, vergelijken collecties , plannen sieraden op maat en geven toe dat ze steeds weer terugkeren naar de streams en er “verslaafd” aan raken, ondanks dat ze eigenlijk geen behoefte hebben aan nog een losse edelsteen. De afgelopen weken zijn kopers begonnen met het uitwisselen van ervaringen over hoe ze in de wereld van diamantveilingen terecht zijn gekomen en hoe snel één aankoop er vijf , tien of zelfs tientallen werden.
TikTok-maker Ryan Roth is er een van. Nadat hij per ongeluk zijn eerste in het laboratorium gekweekte diamant voor 700 dollar had gewonnen, kocht hij er nog een voor 94 dollar terwijl hij in een Uber aan het scrollen was, en al snel had hij er nog zo’n tien onderweg.
“Ik weet niet wat ik ermee moet doen, maar het is verslavend,” zei Roth in een video. Zijn rechtvaardiging voor deze dure hobby? Simpel: “Ik heb geld en vrije wil.”
Gebruikers zoals Roth, die bij Royale Diamonds hebben gekocht, zeggen dat elke steen die ze kochten vergezeld ging van een certificaat van het International Gemological Institute (IGI). Royale Diamonds heeft duidelijk de plotselinge populariteit van het bedrijf ingezien en profiteert daar volop van. Het bedrijf werkte samen met Roth voor wat het een “mega live” noemde op zondag 23 augustus. Het account streamde negen uur lang, van 13.00 tot 22.00 uur, waardoor de diamantverkoop bijna een hele dag duurde en bijna een telethon werd.
Roth is bepaald geen grote verzamelaar. Een frequente bieder die door Rolling Stone werd geïnterviewd , zei dat ze in één maand tijd zo’n 50 diamanten en andere edelstenen had verzameld. Nadat ze haar eigen schitterende collectie had opgebouwd, vergeleek ze zichzelf met “Thanos die de Infinity Stones verzamelt”. Een andere vrouw vertelde The Guardian dat de livestreams haar dagelijkse kijkritueel waren geworden. Naar verluidt heeft ze sinds ze in juni de streams ontdekte meer dan 30 diamanten gekocht, waaronder roze en blauwe exemplaren.
Je hoeft niet eens mee te bieden om erin te investeren. Een 21-jarige vertelde dat haar familie de livestreams soms op een groter scherm projecteert en ze samen bekijkt, waardoor een online sieradenverkoop verandert in een soort tv-avond op afspraak. Dat is een deel van de aantrekkingskracht: er komt altijd een andere steen aan. Als de ene je niet interesseert, is de volgende misschien groter, goedkoper, rozer of heeft de vorm van die peervormige diamant waarvan je ineens hebt besloten dat die een perfecte ketting zou vormen.
Waarom zijn diamanten zo goedkoop?
Die prijzen zijn geen toeval. De meeste stenen zijn in het laboratorium gekweekte diamanten, die in wezen dezelfde chemische en fysische eigenschappen hebben als natuurlijke diamanten, maar veel goedkoper zijn om te produceren. Naarmate de productie is toegenomen, zijn de prijzen gedaald: kleinere stenen kunnen voor minder dan $100 worden verkocht, terwijl veel stenen voor ongeveer $100 tot $200 per karaat worden aangeboden.
Die betaalbaarheid heeft de betekenis van het kopen van een diamant veranderd. In plaats van ze te bewaren voor verlovingen of jubilea, verzamelen TikTok-gebruikers kleurrijke stenen, ontwerpen ze sieraden op maat of genieten ze gewoon van hun kleine verzameling edelstenen.
De losse steen is echter wellicht het goedkoopste onderdeel. Een koper zou naar verluidt ongeveer $500 hebben uitgegeven aan een diamant van 3,78 karaat, en vervolgens nog eens $1.100 om deze in een 14-karaats gouden ring te laten zetten.
Een lage prijs is geen garantie voor een koopje. TikTok vereist van sommige sieradenverkopers dat ze authenticiteitsdocumenten of testresultaten overleggen, en het beleid verbiedt frauduleuze, producten van lage kwaliteit en producten met een onjuiste beschrijving. Toch kunnen imperfecties verborgen blijven door fel licht, en een certificaat kan niet volledig weergeven hoe een steen er in het echt uitziet of schittert.
Voordat kopers een bod uitbrengen, dienen ze het rapport te verifiëren bij het uitgevende laboratorium en de afmetingen, het karaatgewicht, de herkomst, de slijpvorm, de kleur, de helderheid en de behandelingen van de diamant te controleren. De FTC vereist tevens dat verkopers duidelijk vermelden wanneer een diamant in een laboratorium is gemaakt in plaats van uit een mijn te komen.
TikTok meldt tot slot dat aankopen via livestreamveilingen over het algemeen definitief zijn . Kopers kunnen verhaal halen als een steen beschadigd is, ontbreekt of niet aan de beschrijving voldoet. De volgende ochtend beseffen dat je een ovale diamant van drie karaat niet kunt gebruiken, is wellicht niet voldoende.
Diamantveilingen maken deel uit van de veel grotere overname van TikTok Shop.
Het gemak waarmee gedachteloos scrollen kan leiden tot een creditcardbetaling is hier het belangrijkste. Klanten gaven naar schatting $50,3 miljard wereldwijd uit via TikTok Shop in de eerste helft van 2026. Dat was een stijging van 92 procent ten opzichte van dezelfde periode in 2025, waarvan $11,8 miljard afkomstig was van Amerikaanse shoppers.
Volgens gegevens van Consumer Edge , gerapporteerd door Business Insider , vertegenwoordigde TikTok Shop in juli ongeveer 2 procent van de online retailuitgaven in de VS, een stijging ten opzichte van 1,2 procent een jaar eerder. De uitgaven op het platform overtroffen naar verluidt die van de individuele online winkels van Target, Costco en Home Depot, hoewel TikTok nog steeds ver achterblijft bij Amazon en Walmart.
Een relatief kleine groep enthousiaste klanten draagt bij aan die groei. Klanten die in het tweede kwartaal minstens 20 aankopen deden in de TikTok Shop vertegenwoordigden slechts 5 procent van de kopers, maar waren verantwoordelijk voor ongeveer 30 procent van de uitgaven. Tegelijkertijd was de leeftijdsgroep boven de 35 jaar de snelstgroeiende groep op het platform.
De diamantgekte maakt het makkelijk te begrijpen waarom. TikTok heeft livestreamshoppen, impulsieve aankopen of vlotte veilingmeesters niet uitgevonden. Het heeft ze simpelweg alle drie samengebracht in een gepersonaliseerde feed waar entertainment en afrekenen op hetzelfde scherm plaatsvinden.
Je hoeft TikTok niet te openen op zoek naar een diamant. Je hoeft alleen maar even te pauzeren om er eentje te zien schitteren.
