Institutioneel ‘sharenting’: het geval van de meme over de broer van Lamine Yamal tijdens het WK.

Sharenting – Spanje tegen Oostenrijk op het WK 2026. Het Spaanse nationale team speelt en bijna het hele land zit aan de televisie gekluisterd om La Roja aan te moedigen. Bij het derde doelpunt breekt er pure euforie uit onder de spelers, de fans op de tribune en de kijkers thuis. Een camera legt de spontane reactie vast van een jongetje – niet zomaar een jongetje, maar de broer van een van onze sterspelers. En het moment gaat viraal.

De recente zaak rond het driejarige broertje van Lamine Yamal, wiens foto door de Spaanse ambassade in Londen werd hergebruikt om het Spaanse nationale team te feliciteren op hun socialemediaprofiel (met meer dan een miljoen weergaven, 3.000 keer gedeeld en 51.000 likes in de eerste paar uur), zet ons aan het denken over wie verantwoordelijk is voor de bescherming van minderjarigen: alleen de familie? Misschien moeten we ook de verantwoordelijkheid van andere betrokkenen in twijfel trekken… en van degenen die de foto vervolgens hergebruiken.

Sharenting Wanneer verliest een kind zijn of haar rechten?

Laten we beginnen met het eerste feit: de camera stopt met de panoramische opname van de tribunes en zoomt rechtstreeks in op de minderjarige, waardoor hij gedurende langere tijd van de rest van het publiek wordt geïsoleerd, en de televisie zendt dat herkenbare gezicht uit. Hadden ze voorafgaand aan de wedstrijd de uitdrukkelijke schriftelijke toestemming van de familie? Zo niet, dan zouden we het kunnen hebben over een onrechtmatige inbreuk op de eer en privacy van de minderjarige , aangezien dit verder gaat dan het “algemeen belang” van het evenement.

Na de publicatie van deze foto stroomden de reacties, video’s, memes, stickers en honderden berichten op sociale media binnen. Wat begon als een alledaags tafereel van een gezin dat genoot van een spelletje in de middag, werd al snel een gedeelde content voor duizenden gebruikers en werd in sommige media zelfs omschreven als ” een nationaal humoristisch juweel “.

Sharenting Vanaf welk moment wordt het een communicatiemiddel?

Het is één ding als een kind toevallig in beeld verschijnt tijdens een sportuitzending, bijvoorbeeld wanneer een cameraman een panoramische opname van de tribune maakt om de sfeer, een doelpuntviering of de reactie van de fans te laten zien. In dit geval is het beeld van het kind slechts marginaal, bijkomstig of onbeduidend.

Daarom is het volkomen legaal gezien het informatieve doel van de uitzending. Sterker nog, we weten dat de richtlijnen van televisienetwerken onder andere voorschrijven dat statische close-ups van kinderen op de tribune vermeden moeten worden, of dat de beelden, indien ze hergebruikt worden in nieuwsberichten of latere uitzendingen zonder voorafgaande toestemming van de families, gepixeliseerd moeten worden.

Een ander aspect is dat de populariteit van de persoon, in dit geval de jongere broer, wordt gebruikt om de media-aandacht te vergroten en hem tot een van de hoofdrolspelers van de middag te maken.

Sharenting Wanneer we een kind niet meer als een kind zien

Tot nu toe gebruikten we de term ‘sharenting’ om te verwijzen naar de overmatige blootstelling van kinderen door hun eigen ouders . Maar misschien is dat concept niet langer toereikend.

Sharenting heeft zich altijd gericht op wie de eerste foto plaatst, waarbij onderscheid wordt gemaakt tussen gezinnen die dit zonder winstoogmerk doen en influencer- ouders die de online zichtbaarheid van hun kinderen te gelde maken. Maar nu rekenen we ook entiteiten of bedrijven, zoals onderwijs- of sportcentra, die foto’s van kinderen op hun sociale media gebruiken om nieuwe klanten aan te trekken, tot deze groep .

Is institutioneel sharenting in opkomst?

In een hyperverbonden samenleving waar elk bericht binnen enkele minuten viraal kan gaan en zijn digitale voetafdruk oneindig kan uitbreiden , zijn instellingen, overheden en andere publieke instanties primair verantwoordelijk voor het waarborgen van de rechten van kinderen en jongeren. Publicatie van dergelijke beelden mag nooit worden gerechtvaardigd onder het mom van een communicatie- of marketingcampagne . De bescherming van kinderen en hun welzijn mogen nooit worden vergeten .

Maar wanneer een publieke instantie, zoals de Spaanse ambassade in Londen, de bekende meme gebruikt als excuus om het Spaanse team na hun overwinning te feliciteren, kunnen we in dit geval dan spreken van ” institutioneel sharenting “?

Sharenting  De verantwoordelijkheid ligt ook bij ons.

Zoals uiteengezet in het rapport van de deskundigencommissie voor de ontwikkeling van een veilige digitale omgeving voor kinderen en jongeren van het Ministerie van Jeugd en Kinderen , bestaat er wetgeving die het recht op privacy, het recht op beeldvorming en de bescherming van de privacy en veiligheid van kinderen en adolescenten zowel online als offline erkent. Hoewel er wettelijke kaders zijn voor de bescherming van minderjarigen, is er ongetwijfeld behoefte aan een verbreding van de juridische basis om al deze gevallen van overmatige blootstelling van kinderen te omvatten.

De juridische verantwoordelijkheid online is gedeeld en elke groep moet zijn of haar deel nakomen. Na de eerste blootstelling, wanneer de televisie het beeld van een minderjarige aan miljoenen mensen laat zien, vindt de meest significante schending van rechten plaats: die van de personen die het beeld vastleggen, bewerken en er een meme van maken. Vervolgens is er de verantwoordelijkheid van degenen die het verspreiden, delen of via instant messaging-groepen versturen. En natuurlijk is er de verantwoordelijkheid van digitale platforms, die wettelijk verplicht zijn het beeld onmiddellijk te verwijderen na een klacht of melding van ouders of autoriteiten.

Al jaren proberen we het publiek bewust te maken van de risico’s van deze praktijken en leren we gezinnen zich af te vragen of ze wel of geen foto’s van hun kinderen online moeten plaatsen. Maar zijn we ons wel echt bewust van de verantwoordelijkheid die we als samenleving – en als individu – hebben om kinderen en jongeren te beschermen?